Wawancara: Santander menandatangani kontrak multi-tahun dengan LEC dan LLA

Santander LoL riot partnership
Kredit gambar: Santander / Riot Games

Bank internasional Santander telah meluncurkan kontrak multi-tahun dengan Riot Games Kejuaraan Eropa League of Legends (LEC) dan Liga Latinoamerica (LLA).

Perjanjian tersebut melihat Santander menjadi sponsor utama kedua liga setidaknya selama tiga tahun ke depan, memberikan bank berbagai aktivasi.

Aktivasi kesepakatan termasuk penempatan logo selama kompetisi, segmen konten khusus, slot komersial selama jeda siaran, spanduk, hadiah khusus untuk penonton, dan tiket VIP untuk final.

Santander mengatakan pihaknya menganggap kesepakatan itu sebagai tambahan media digital yang akan mempromosikan mereknya di sirkuit kompetitif yang berbeda. Di samping esports, bank tersebut memiliki perjanjian sponsorship di Formula 1 dan di seluruh sepak bola.

Esports Insider berbicara dengan Nathalie Picquot, Direktur Pemasaran Korporat, Pengalaman Merek, dan Keterlibatan Digital Santanderuntuk membahas kesepakatan multi-tahun utama bank.

Menurut Picquot, investasi dalam esports adalah bagian dari proyek bank untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda, aktif, dan beragam, sambil juga mempromosikan nilai-nilai seperti kerja tim dan ketahanan. Sutradara mengatakan audiens seperti itu tidak dapat dengan mudah dijangkau melalui saluran media tradisional — motif umum untuk kemitraan esports non-endemik.

“Kami ingin dilihat sebagai bank masa depan, kami ingin melihat ke masa depan, kami ingin terhubung dengan generasi baru ini. Jadi mengasosiasikan diri kita dengan industri game sangat masuk akal, ”kata Picquot.

“[Esports is] menciptakan lapangan kerja, ada tim profesional, ada pusat kinerja tinggi dengan pelatihan orang, ini adalah sesuatu yang akan tetap ada dan sesuatu yang ingin kami hubungkan.”

Menurut Picquot, Santander memilih untuk mensponsori League of Legends karena penontonnya, ekosistemnya, dan prestise judulnya di seluruh dunia.

Selain itu, persepsi bahwa judul tersebut mempromosikan pemikiran strategis dan kerja tim, bersama dengan narasi bahwa game tersebut tidak dianggap kekerasan, berkontribusi pada pilihan tersebut.

Picquot tidak mengungkapkan angka di balik kesepakatan itu, tetapi mengatakan bahwa nilainya tidak akan mencapai level yang sama dengan sepak bola atau Formula 1. “Ini lebih merupakan jenis saluran khusus pemirsa, untuk terhubung dan terlibat dengan cara yang sangat berbeda. . Kami melihatnya sebagai pelengkap dari kemitraan lainnya.”

Picquot juga tidak mengungkapkan apa langkah Santander selanjutnya di esports, tetapi menjanjikan lebih banyak lagi yang akan datang. Aktivasi merek untuk LEC dan LLA masih dalam pengembangan, tetapi direktur mengungkapkan bahwa kolaborasi dengan Mastercard, sponsor esports League of Legends lainnya, sedang dipertimbangkan.

Kemitraan ini secara resmi diresmikan pada 14 Juni melalui acara yang diselenggarakan di Madrid, Spanyol, yang menampilkan streamer, artis, dan pemain League of Legends.

Victor FrascarelliJurnalis

Victor Frascarelli adalah jurnalis bisnis esports Brasil yang berfokus pada pasar LATAM. Sebelumnya di The Esports Observer selama dua tahun, Victor menikmati segala hal yang kompetitif, mulai dari League of Legends, sepak bola, catur, hingga CS:GO.


Sumber

Author: admin